D:LAKE와 함께 진행한 데이터 프로젝트별 리포트입니다.

면역력 올려줄 건강 기능식품 리포트

안녕하세요 DLAKE (디레이크) 입니다. 

DLAKE는 주식회사 엠코퍼레이션에서 주관하고 있는 데이터 사업 브랜드(네이밍)입니다.


DLAKE의 주 업무는

1. 시장 조사를 위한 상품 품목 빅데이터 분석

2. 브랜드 마케팅 및 SNS 마케팅을 위한 데이터 판매 및 리포트 제공

3. 온라인 쇼핑 트렌드 상품 품목 빅데이터 분석입니다.


DLAKE의 강점은

1. 온라인 유저 실제 구매 데이터

2. 온라인 유저 이동 행동 패턴 분석 데이터

3. 광고주 요청에 따른 온라인 유저 행동 및 구매 전환(ROAS) 데이터와 함께 제공하고 있습니다.


이번 2021년 DLAKE와 함께하는 데이터 바우처에도 많은 관심 부탁드리겠습니다! :)



l 건강식품 온라인 마켓 Overview

 

엠코퍼레이션이 보유한 온라인 상품 구매 데이터 중 건강 보조제, 다이어트 보조식, 헬스 보충식 카테고리를 건강식품 시장으로 보고 분석한 리포트입니다.

* 건강 보조제 : 유산균, 마그네슘 영양제 등 / 다이어트 보조식 : 단백질 쉐이크, 탄수화물 커팅제 등 / 헬스 보충식 : 단백질 헬스 보충제, 프로틴 드링크 등

2020년 상반기 건강식품 온라인 판매 트렌드를 살펴보니 코로나로 인해 건강을 챙기는 사람들이 늘어나면서 판매량이 급증했습니다. 코로나19가 마땅한 백신과 치료제가 없는 상황에서 지푸라기라도 잡으려는 심정이 새로운 소비패턴으로 나타났다고 볼 수 있습니다. 국내 대부분의 사업이 어려운 와중에 나홀로 호황을 누리는 건강기능식품의 구매지수와 판매지수를 눈으로 보니 건강을 많이 염려하는 사람들의 마음이 더 와닿네요. 

온라인 상품 구매 데이터를 분석한 결과 건강식품군에서 '건강 보조제'와 관련된 구매 건수가 가장 많았습니다. 코로나19 이후로 사람들이 아무래도 보여지는 건강보다는 면역력을 높이기 위한 내면의 건강에 더 관심을 가지는게 느껴지네요.


월 별로 살펴본 결과 건강보조제의 경우에는 코로나 초기인 3월, 다이어트 보조식은 여름을 대비한 5월,  헬스 보충식 역시 여름을 대비하여 6월에 가장 높은 수치를 기록했습니다.

건강 보조제 구매자의 약 72%는 여성 구매자로 특히 30-40대 여성이 많이 찾았습니다. 코로나를 예방하기 위해 아이, 남편, 부모님의 건강을 책임질 건강 보조식품을 많이 구매한 것 같네요.  

다이어트 보조식 구매자의 약 81%는 여성구매자로 특히 30-40대 여성이 많이 찾았습니다. 남성 구매지수와 큰 차이를 보이고 있는데 코로나도 여성들의 미모 가꾸기를 막을 수는 없나보네요 :D 

헬스 보충식품 구매자의 52%는 여성구매자, 47%는 남성구매자로 20대 남성과 30대 여성이 많이 찾았습니다. 남성의 구매지수가 훨씬 높을 거라고 예상했는데 의외의 결과네요. 이렇게 의외의 타깃층을 설정하면 좀 더 구매전환율을 높일 수 있겠죠?



대체적으로 월요일에 건강 식품 구매가 가장 많습니다. 아무래도 주말동안 열심히 먹고, 쉬고 월요일부터 새롭게 마음가짐을 갖는 사람이 많은 것 같네요. 평일 구매 비중은 75%, 주말 구매 비중은 25%로 평일에 구매 비중이 높고 카테고리별로 보면 건강 보조제는 월요일 아침과 저녁, 다이어트 보조식은 월요일 오전, 헬스보충식품은 월요일 오후에 구매가 많습니다. 건강식품 관련 사업을 하시는 대표님들은 월요일을 주목하세요!

구매시간대로 보면 건강보조제는 오전 근무시간, 퇴근 후 저녁시간에 가장 많이 팔렸고 다이어트 보조식은 오전 근무시간, 헬스 보충식은 퇴근 후 저녁시간에 많이 팔렸습니다. 구매 시간대를 파악해서 마케팅에 활용한다면 광고비를 절약하는데 도움이 되겠죠?



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